Le guérilla marketing dans le monde digital.

Le guérilla marketing est une pratique courante depuis longtemps, bien avant l’ère numérique. Il s’agit d’une approche créative et non conventionnelle du marketing. En effet, des tactiques à faible coût mais à fort impact sont utilisées pour toucher un public cible. De nos jours, dans un monde de plus en plus digitalisé, le guérilla marketing est particulièrement important. En effet, les méthodes traditionnelles sont souvent faciles à contourner.

De plus, ce qui rend le guérilla marketing digital si intéressant, c’est sa capacité à créer du buzz rapidement. En sortant des sentiers battus, les marques peuvent proposer des campagnes créatives. Cela leur permet de communiquer avec leur public de manière inédite. Par conséquent, elles se démarquent des autres.

En outre, grâce aux supports numériques comme les vidéos virales, les messages sociaux réactifs, ou encore les activités interactives, le guérilla marketing permet de créer des expériences mémorables.

Sommaire et accès rapide :

Exemples de guérilla marketing réussis :

Adidas : À Melbourne « street guérilla marketing »

Adidas avait vraiment repoussé les limites avec une campagne de marketing d’ambiance distincte ! Pour commencer, afin de célébrer la réouverture de son point de vente à Bourke Street Mall, Melbourne, la marque avait donc placé de grands cartons de chaussures à différents endroits dans la ville.

Le plan était le suivant : un employé d’Adidas se cachait dans chaque boîte, prêt à remettre une chaussure gauche à toute personne curieuse. Ainsi, pour obtenir la chaussure droite, il fallait se rendre au magasin Adidas de Bourke Street Mall. En effet, l’astuce pour résoudre l’énigme se trouvait sur l’étiquette de la chaussure gauche. Par conséquent, c’était un excellent jeu de chasse au trésor urbain !

Source :effronte

Coca Cola : À l’université « street guérilla marketing »

En 2010, Coca-Cola a lancé une campagne de guérilla marketing dans une université américaine. Pour ce faire, la marque a installé un distributeur spécial dans la cafétéria de l’établissement. Contrairement aux distributeurs habituels, celui-ci offrait des surprises inattendues. Par exemple, il pouvait délivrer plusieurs bouteilles de Coca-Cola d’un coup , distribuer des pizzas géantes ou des bouquets de fleurs. Ainsi, cette machine a rencontré un immense succès. En conséquence, Coca-Cola l’a réutilisée à plusieurs reprises depuis sa création. En somme, la « Happiness Machine » est devenue un symbole de la capacité de la marque à créer des moments de bonheur et de surprise.

Le digital est l’un des éléments les plus critiques pour l’efficacité de cette tactique de marketing de rue. En effet, grâce aux réseaux sociaux, une stratégie purement physique peut être renforcée et étendue virtuellement, créant ainsi un effet de masse. Puis, les membres de la communauté touchés par ces expériences sont encouragés à les partager sur leurs pages et avec leurs amis, transformant une réalité locale en une dynamique globale. Par ailleurs, les marques peuvent suivre l’engagement, personnaliser les messages en temps réel, et mesurer l’efficacité des campagnes de manière plus précise grâce aux outils numériques.

Exemples de guérilla Marketing digital :

Oreo : « Dunk in the dark »

Pendant la panne de lumière au Super Bowl 2013, qui a duré 34 minutes, Oreo a réagi immédiatement. En effet, la marque a tweeté : « Vous pouvez encore tremper dans l’obscurité. » Ce simple tweet a rapidement fait exploser les médias sociaux. Ainsi, il est devenu un exemple frappant de guérilla marketing numérique. Dans la pratique, cette action a justifié l’importance d’être réactif et créatif. En somme, Oreo a montré comment une idée simple peut avoir un impact énorme.

Source : Pinterest

Dead pool : Sur tinder

En 2016, Marvel a lancé une campagne de promotion pour le film Deadpool. Pour ce faire, ils ont créé un profil Tinder pour le personnage principal, Deadpool. Ainsi, la biographie et les images du profil étaient rédigées de manière espiègle et sarcastique, reflétant parfaitement le personnage. De plus, cette campagne visait directement les jeunes adultes qui utilisent Tinder, le public cible du film. En conséquence, cette intégration astucieuse sur une application de médias sociaux populaire a créé une véritable sensation.

Source : dailysuperhero

Conclusion :

En fin de compte, le guerrilla Marketing est une stratégie créative et performante pour attirer l’attention dans un environnement bruyant, où un océan de messages publicitaires submerge nos sens. Comme le montrent des marques bien établies comme Adidas, Coca-Cola, Oreo et Marvel, l’interaction dynamique avec le public est loin d’être dépassée. En effet, ces exemples prouvent que le marketing peut être très imaginatif et suggestif, même avec un budget limité. Ainsi, le guérilla marketing, soutenu par les ressources numériques, reste un excellent moyen de créer du buzz et des expériences mémorables.

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